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¿Cómo calificaría el rendimiento de SEO de su pequeña empresa y en qué debería centrarse a continuación para lograr un mayor éxito? SEO es el proceso de optimizar su sitio para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etc.
Su objetivo es ponerse frente a los buscadores que podrían convertirse en sus clientes.
También es importante que su negocio aparezca en diferentes tipos de resultados de búsqueda: Google Maps, orgánicos, fragmentos destacados, imágenes y videos, y más, para maximizar su visibilidad.
El SEO para pequeñas empresas es un desafío único en el sentido de que probablemente no tenga un equipo de SEO dedicado o mucho tiempo para mantenerse actualizado sobre los últimos desarrollos en búsqueda.
Está compitiendo no solo con otras pequeñas empresas, sino también con editores, grandes marcas y todo tipo de otras fuentes de información que aparecen en los resultados de búsqueda.
Y definitivamente no tienes el presupuesto que tienen esos rivales más grandes.
¿Qué es una pequeña empresa a hacer?
En este artículo, encontrará una lista de verificación de SEO de 11 puntos para pequeñas empresas que lo ayudará a priorizar y concentrarse en aquellas tareas de SEO que realmente le ayudarán, que incluyen:
Qué abordar. Por qué es importante. Las herramientas a utilizar. El compromiso de tiempo involucrado.
1 1. Determina qué problemas resuelves para los clientes
Antes de saltar al SEO, primero debe comprender cómo buscan las personas. Puede desperdiciar mucho dinero en búsquedas pagas dirigidas a las personas equivocadas o entregando el mensaje equivocado a las personas adecuadas.
Saber a quién está tratando de llegar y qué problema les resolverá es esencial.
Comienza haciéndote preguntas como:
¿Cómo, cuándo y dónde determinan los clientes que necesitan su producto o servicio? ¿Está fuera de casa, usando su teléfono celular? ¿Es en casa usando una computadora de escritorio o una tableta? ¿Es impulsado por un deseo personal, como una buena comida para comer o un gran lugar para pasar el tiempo? ¿O es causado por un evento perturbador como un problema personal o del hogar?
Estas preguntas colorean el idioma que usarán sus clientes para encontrar su negocio.
Esta información impulsará la investigación de palabras clave y la creación de contenido, entre otras tareas.
(Puede usar estas herramientas gratuitas de investigación de palabras clave para comenzar).
2 2. Solucione sus problemas técnicos de SEO
El sitio web de su pequeña empresa puede verse bien por fuera, con excelentes gráficos, colores y fuentes.
Pero si hay problemas técnicos “debajo del capó”, es probable que afecte su clasificación y tráfico.
Antes de embarcarse en una campaña de contenido o enlace, dedique tiempo a arreglar los cimientos.
Necesita una estructura de sitio web sólida para que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar correctamente sus páginas web.
3 3. Optimice sus páginas
La optimización en la página es más que simplemente colocar una palabra clave objetivo en lugares estratégicos de la página.
Es importante desarrollar contenido correctamente estructurado y de alta calidad escrito en lenguaje natural que incorpore sus palabras clave específicas.
Utilice todas las oportunidades razonables (es decir, que no generen spam) para agregar sus palabras clave específicas de manera adecuada en su sitio web.
4 4. Optimice su perfil comercial de Google
Su estrategia GBP debe ser un punto focal para cualquier pequeña empresa. Es gratis, fácil de actualizar y puede tener un gran impacto.
Idealmente, su perfil comercial de Google proporcionará toda la información que un cliente potencial necesita para llamarlo, obtener indicaciones para llegar en automóvil, realizar un pedido en línea o realizar una conversión directamente desde la lista.
El primer paso para optimizar su lista de empresas de Google es reclamarla y verificarla.
Asegúrese de completar tantos campos como pueda e incluya fotos y videos para mejorar su listado.
Su selección de categoría es muy importante. Asegúrese de elegir las categorías correctas para su negocio.
La categoría principal guía qué atributos y otras características están disponibles para usted.
Si desea avanzar más con su perfil comercial de Google, tómese el tiempo para crear preguntas y respuestas.
¿Qué significa eso?
En los resultados de búsqueda locales, hay una sección en su lista donde las personas pueden hacer preguntas y obtener respuestas.
Como pequeña empresa, es importante que esté al tanto de estas preguntas.
Incluso puede crear sus propias preguntas y proporcionar las respuestas para brindar información de manera proactiva que pueda ayudar a convertir a los buscadores.
5 5. Averigüe qué están haciendo los competidores y hágalo mejor
Los competidores en línea pueden ser diferentes a los competidores dentro de su área local.
Para fines de SEO, lo que más nos preocupa son los sitios web que aparecen entre las cinco y diez posiciones principales de los resultados de búsqueda de Google para sus palabras clave específicas.
Esos son los competidores que desea analizar.
Al hacer un análisis de la competencia, utilice herramientas para averiguar:
Para qué se clasifican esos sitios. Cuántas páginas han indexado. La estructura de su sitio web. La calidad de su perfil de backlinks. Ya sea que se clasifiquen para palabras clave de cola larga a las que podría orientar.
Además, sabemos que la velocidad de la página es un factor en el algoritmo de clasificación de Google.
Ejecute sus páginas de destino a través de herramientas de velocidad de página. Busque áreas de debilidad.
Page Speed Insights de Google es un excelente lugar para comenzar.
Por ejemplo, ¿sus páginas se están ejecutando lentamente? ¿Hay palabras clave que se les hayan pasado por alto a las que puedas orientar?
Consulte 3 formas de comparar rápidamente su sitio web con sus competidores para obtener más consejos útiles.
6 6. Administrar listados de negocios locales y citas
Además de Google My Business, debe controlar la precisión de los datos de su empresa local. La consistencia es crucial.
Los agregadores de datos (p. ej., Neustar Localeze, Factual) comparten información sobre empresas locales, incluido el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP).
Asegúrese de que la información del NAP de su empresa sea coherente y precisa. Las listas y menciones de negocios locales (es decir, las menciones en línea de un negocio) pueden ayudarlo a mejorar su presencia local.
Puede ser útil suscribirse a un servicio o usar una herramienta de citas local que distribuirá la información de su NAP y controlará las imprecisiones.
7 7. Obtenga enlaces de sitios web en su área local
La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas nunca piensan en los enlaces. Sin embargo, obtener enlaces a su sitio puede ayudar a mejorar su clasificación.
Eso puede significar más ventas y más clientes. Mi enfoque de la “atracción de enlaces” siempre ha sido más un ángulo publicitario.
¿Qué podemos hacer para correr la voz sobre nuestro negocio, educar a otros e involucrarnos en la comunidad?
Aquí encontrará muchos consejos y sugerencias para la creación de enlaces locales.
8 8. Agregar marcado de esquema
El marcado de esquema ayuda a las señales de los motores de búsqueda a comprender mejor los diferentes componentes de la página, como:
Nombre del Negocio. Habla a. Número de teléfono. Calificaciones. Horas de trabajo. Monedas aceptadas. Área servida. Número de empleados. Y mucho más.
El uso de este marcado puede ayudarlo a aparecer en fragmentos enriquecidos en los SERP.
9 9. Concéntrese en obtener reseñas
Incluso mis hijos están condicionados a buscar reseñas antes de realizar una compra.
Las reseñas locales fueron uno de los principales factores de clasificación de búsqueda local en 2021, según el informe Local Search Ranking Factors de Whitespark.
Además, puede mejorar sus conversiones al esforzarse en obtener reseñas y comentarios de sus clientes. Las plataformas pueden ayudarlo a organizar y administrar una campaña de revisión.
O bien, puede simplemente alentar a los clientes a que dejen reseñas en los principales sitios de reseñas en línea. Estas técnicas pueden ayudarlo a obtener más reseñas locales.
Asegúrate de responder también. Su respuesta (o la falta de ella) no solo es visible para la persona que hizo la pregunta, sino también para todos los demás buscadores locales que vean la reseña en el futuro.
Incluso las reseñas negativas son una oportunidad para conectarse con el cliente y mostrarles a los demás que le importan.
10 10. Cree videos e imágenes para palabras clave competitivas
Los sitios web necesitan contenido, es decir, palabras, para que los motores de búsqueda entiendan de qué se trata.
Sin embargo, el contenido va más allá de las palabras y debe incluir imágenes y videos.
De hecho, si tiene dificultades para aparecer en palabras clave competitivas, ¿por qué no probar con un video o una imagen correctamente optimizados?
Como Anna Crowe de SEJ escribió recientemente en su guía de optimización de imágenes:
“La optimización de imágenes crea muchas ventajas, como una mejor experiencia de usuario, tiempos de carga de página más rápidos y oportunidades de clasificación adicionales.
Y, se está convirtiendo en un papel cada vez más importante”.
11 11. Mezcla pagada con orgánico para ponerse en marcha
Si recién está comenzando con SEO, puede tomar un tiempo ver los resultados. El SEO es un gran juego a largo plazo, pero a veces es necesario comenzar a generar clientes potenciales de inmediato. Ahí es donde la búsqueda paga realmente puede ayudar.
Mientras desarrolla su trabajo de SEO, reserve un presupuesto pagado para que pueda seguir recibiendo clientes potenciales.
Incluso después de tener un flujo constante de tráfico orgánico al sitio web, podría considerar ejecutar una campaña de búsqueda paga en conjunto.
Los anuncios de PPC pueden ayudarlo a aumentar su presencia orgánica al brindarle una ubicación en la que simplemente no ha podido ingresar a los principales resultados de búsqueda orgánicos debido a la competencia.
Lea más y encuentre 10 consejos para el éxito de la búsqueda paga local aquí.
12 Resumen
Incluso si la lista de cosas por hacer parece abrumadora, lo importante es empezar. Comience con la primera meta que sabe que puede lograr.
Con el tiempo, descubrirá herramientas locales de SEO que pueden hacer que las tácticas que marcan la diferencia sean más rápidas y sencillas.
Construirá más enlaces entrantes de fuentes locales relevantes y de buena reputación. Agregará nuevas publicaciones de blog y otro contenido a su sitio web, lo que lo ayudará a clasificarse en una mayor variedad de términos de búsqueda.
Y, una vez que haya trabajado en los elementos introductorios de esta lista de verificación, estará listo para llevar su estrategia de SEO más allá.
