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Generar una cartera de palabras clave es mucho más que conocer su marca y sus productos. Esto significa trabajar duro para comprender mejor su ecosistema digital: qué espacio llena, quién más está en ese espacio y quién está por encima y por debajo de usted en el SERP.
También debe considerar la intención de un competidor y un buscador semántico y lo que puede hacer para atraer buscadores calificados, así como aquellos con un interés general en su nicho.
Este artículo ofrece siete consejos básicos de pensamiento estratégico para identificar a sus competidores para una mejor investigación de palabras clave.
En esta columna, encontrará información y sugerencias para encontrar a todos sus competidores potenciales antes de comenzar a extraer URL y palabras clave en el análisis de la competencia y las herramientas de palabras clave.
1. Comprender la relevancia y la definición de competencia
El mundo de la competencia digital está lleno de una variedad de jugadores. En muchos sentidos, los ecosistemas virtuales y naturales son similares; por ejemplo, en el mundo natural hay muchos organismos que buscan la misma fuente de alimento. No importa si son del mismo género y especie, siguen siendo competidores.
Las mismas leyes de la naturaleza se pueden aplicar al mundo virtual. Aquellos que compiten por la misma visibilidad que sus competidores, y es muy valioso investigar sus palabras clave para considerar la relevancia del espacio.
Sus competidores relevantes incluyen:
Competidores directos: aquellos que venden los mismos productos y servicios al mismo público objetivo que usted.
Competidores indirectos: aquellos que pueden vender el mismo producto pero a una audiencia o mercado diferente. O aquellos que venden un producto o servicio diferente, pero la importancia de su producto está tan cerca que están compitiendo por una audiencia similar.
Competidores semánticos: Es posible que estos competidores ni siquiera vendan un producto, simplemente pueden ofrecer información jugosa y nítida, digna de noticias o básica para obtener visibilidad de la misma audiencia a la que se dirige.
Ejemplo de identificación en la práctica
Si vende software de edición de fotografías profesional, por ejemplo:
Los competidores directos serán Adobe o Skylum Luminar. Estas empresas ofrecen software de edición de fotografías profesional. Los competidores indirectos pueden ser Snapseed o VSCO. Estas empresas ofrecen aplicaciones de Photoshop que se pueden descargar a un teléfono móvil.
Los competidores semánticos pueden ser revistas en línea que intentan atraer la atención y servir al público objetivo de los fotógrafos. Esto puede incluir Digital Photo o Photo District News (PDN).
Puede abrir un mundo de oportunidades únicas de investigación de palabras clave cuando se da cuenta de la amplitud de sus contendientes.
2. Inclinarse hacia competidores indirectos
Si bien la mayoría de las empresas y los especialistas en marketing pueden señalar a sus competidores directos y obvios, aprender a identificar a sus competidores indirectos y semánticos puede requerir un poco más de sutileza, pensamiento creativo y comprensión del significado.
Usando el ejemplo anterior, si proporciona un software de edición de fotos diseñado para una plataforma de escritorio, un competidor indirecto obvio sería una aplicación que hace algo similar, solo para una plataforma móvil.
Es posible que sus competidores indirectos no siempre estén a un paso de su producto u objetivo, pero incluyen a aquellos que están tratando de lograr la misma visibilidad a los ojos de su público objetivo.
Otro competidor indirecto podría ser una empresa de cámaras que vende el producto que todo fotógrafo necesita antes de que necesite su software.
Al tratar de llamar la atención del fotógrafo, puede utilizar técnicas similares y apuntar a palabras clave relevantes y relevantes similares que generen credibilidad para el conocimiento, la industria y el nicho de la fotografía.
3. 3. Aprender de los competidores semánticos
Además, si desea saber qué tendencias de la industria están aumentando en su nicho, es vital observar las publicaciones populares de la industria y los competidores semánticos.
Hay mucho valor que ganar yendo a donde va su audiencia para mantenerse al día con las últimas tendencias.
Estos competidores semánticos pueden darle una idea de los altibajos de las tendencias de las palabras clave y cómo las consultas de búsqueda pueden cambiar con el tiempo.
Los competidores semánticos también pueden brindarle información valiosa sobre el surgimiento de competidores menos conocidos o menos establecidos.
Si ve una publicación que discute un nuevo producto o servicio que está en competencia directa con el suyo, este es un nuevo competidor para analizar. Mantén los ojos bien abiertos para conocer estos conocimientos gratuitos de la competencia.
4. Búsquedas manuales y análisis de la parte superior de la cadena.
Al considerar a los competidores, busque aquellos en la parte superior de la cadena alimentaria con búsqueda manual.
Esto se facilita al usar Google para buscar un término básico y estudiar el fragmento y las SERP con un análisis crítico de quién aparece. Luego, profundice en la forma en que organizan y entregan contenido con propósito e intención.
Además de mirar el ranking de productos orgánicos, preste atención a los anuncios que aparecen en la parte superior del SERP. Estos resultados pagados indican que la empresa o el webmaster de un sitio está pujando y pagando por esa palabra clave.
Cualquier negocio que quiera pagar por la visibilidad en el mismo espacio que usted es definitivamente un competidor. Eche un vistazo al contenido que crean y las palabras clave a las que no solo se dirigen, sino que también pagan.
Mirar quién se ubica en su espacio común puede darle una idea clave de cómo estos competidores, directos, indirectos y semánticos, abordan el contenido y sirven al buscador.
Si busca varias palabras clave que son relevantes para su marca y cada resultado de búsqueda le proporciona una lista de sospechosos comunes, es muy probable que apunten a los espacios de palabras clave requeridos.
No solo están orientados a objetivos, sino que también pueden crear contenido que sirva al buscador una y otra vez.
Copycat Racer Ranking – Pero con sus propias rayas
Los dichos “la imitación es una forma de adulación” y “no hay nada nuevo bajo el sol” también contienen una valiosa lección aquí, pero deben “tomarse con un grano”.
Si los competidores clasificados tienen contenido valioso que genera participación y promueve la visibilidad para su público objetivo, es importante apuntar a esas palabras clave.
Puede ver cómo los ganadores en el fragmento y el SERP componen este contenido y utilizan la información básica y los temas que ve presentados en los artículos de clasificación.
Sin embargo, este no es un ejercicio de copiar y pegar, el contenido nunca debería serlo. Algún tiempo.
Puede encontrar opciones de palabras clave e imitar el contenido de sus competidores asegurándose de proporcionar información similar con la misma intención, o extraer su contenido para opciones de consulta de cola más larga.
Su contenido debe incluir un enfoque más completo y apropiado que funcione para explorar completamente el tema a través de una lente única para proporcionar un activo similar pero original que vale la pena presentar y responder a una consulta de búsqueda.
Básicamente, haz lo que hacen los corredores en la clasificación. Solo hazlo mejor.
5. Socializar
Conviértete en social y ve directamente a la fuente. Descubra qué plataformas sociales usa normalmente su audiencia, únase a esas plataformas y use las redes sociales para identificar a su competencia.
También puede tomar un enfoque del asiento trasero y simplemente observar a sus seguidores y su público objetivo.
Mire a quién siguen y pregúntese por qué. Luego, observe el contenido de estos competidores y profundice en las palabras clave a las que se dirigen con su contenido y considere si proporciona el mismo valor o similar con su propia cartera de palabras clave.
Si eres lo suficientemente valiente y lo haces bien, incluso puedes usar tus propias redes sociales para encuestar a tus seguidores y audiencia y preguntarles qué otras fuentes están buscando para obtener información o productos indirectos de la competencia.
También puede explorar otros foros sociales como Reddit, Quora o grupos especializados y sitios web para tener una idea de lo que está hablando su audiencia. Vea a quién están buscando al tomar decisiones tanto para la recuperación como para la compra de información.
6. Seguimiento del paquete local
Si su objetivo es clasificar en una búsqueda local, un paso esencial en la creación de una cartera de palabras clave local es realizar un seguimiento de las posiciones, los resultados y las palabras clave en el paquete local.
El paquete local es el campo de resultados, que se coloca en la parte superior del SERP para una consulta “cerca de mí”.
Existen multitud de factores que Google utiliza al evaluar el contenido local para obtener una posición en el paquete local, no solo implicará actualizar, monitorear y optimizar su perfil de GMB, sino que también dependerá de su relevancia, distancia y popularidad.
Para lograr su objetivo de clasificación local y convertirlo en el paquete local, debe observar críticamente quién está apareciendo y cómo se están moviendo esas posiciones. Mientras monitorea constantemente el paquete local para su clasificación, marque a todos estos competidores y haga un análisis en profundidad de su cartera con palabras clave.
Busque similitudes y diferencias en las consultas de palabras clave específicas a las que se dirigen e inclúyalas en su estrategia de contenido.
Busque conexiones locales que ganen sus competidores y otras oportunidades adecuadas. Pregúntese por qué el contenido de sus palabras clave es digno de ganar enlaces locales y si hay oportunidades para hacer algo similar pero único.
La actualización constante del paquete local de Google también le dará una guía sobre qué competidor es su mejor competidor para la investigación de palabras clave.
Si son sospechosos comunes, significa que están haciendo lo correcto: apuntar a las palabras clave locales correctas y realmente atender las intenciones de los buscadores y las necesidades de los usuarios.
7. Siga los enlaces y las menciones.
Otra estrategia para identificar competidores es buscar enlaces y menciones. Esto puede incluir la búsqueda de sitios de reseñas e incluso blogs centrados en afiliados para ver quién lo está haciendo (ya sea de pago u orgánico) en valiosas conversaciones en línea.
Aún mejor, si puede encontrar sitios y publicaciones de buena reputación con una gran cantidad de seguidores que proporcionen enlaces y menciones en su contenido.
Esta estrategia puede ayudarlo a encontrar no solo competidores de gran reputación o bien conocidos, sino también nuevos y únicos que hayan hecho algo lo suficientemente inteligente o único como para ser dignos de mención en una etapa temprana.
Una vez que encuentre estos sitios y encuentre a los competidores enumerados allí, siga el enlace a la página del competidor y realice un análisis de palabras clave.
Analice la optimización de su página y descubra cómo se posiciona su contenido no solo para servir la intención del buscador, sino también cómo cuidar a la audiencia de una manera que la haga digna de conexión.
8. Reflexiones finales para identificar competidores e investigar palabras clave
Investigar a su competencia es un aspecto esencial para administrar su presencia en línea, pero no es una operación de corte.
Si observa solo el mejor resultado o un competidor directo, puede perder otras oportunidades extremadamente valiosas.
Como muchos otros aspectos del SEO, el matiz está en los detalles. La competencia por el espacio y la visibilidad tiene un enfoque holístico.
Al igual que en el mundo natural, si desea sobrevivir en el ecosistema digital, debe adaptarse estratégicamente para prosperar.
