¿Provoca un cambio rápido en las necesidades de los clientes, las tasas de abandono y las carteras de productos de su equipo de marketing?
Si está luchando por mantener sus crecientes estrategias de SEO, no está solo.
El 15 de septiembre, moderé un seminario web de Web Content Journal patrocinado por Rock Content y presentado por Dan Taylor, jefe de investigación y desarrollo de SALT.agency y colaborador VIP aquí en Search Engine Journal.
Dan compartió una serie de estrategias para escalar y expandir su estrategia de SEO corporativa que puede aplicar al trabajo para su propia organización hoy.
Vea los aspectos más destacados y los hallazgos clave a continuación.
¿Qué es Edge SEO?
Dentro del alcance más amplio del SEO técnico, el SEO definitivo utiliza tecnología de servidor para ejecutar código a medida que pasa a través de una red de entrega de contenido (CDN).
Esto crea una “posición intermedia” en los procesos de implementación de SEO, sin afectar la infraestructura del sitio web.
Con estas soluciones, los propietarios de sitios web, los equipos de marketing y los que no son desarrolladores pueden actualizar el contenido e implementar componentes técnicos de SEO con casi un clic y una mínima participación y costos de DevOps.
Es importante que el equipo de desarrollo del sitio web participe en todas las conversaciones e implementaciones planificadas.
Esto asegura que las actualizaciones continúen complementando el código base existente y planificado y no causen conflictos ni otros errores.
Automatización SEO de procesos de Edge
Cómo funciona:
Cuando un usuario solicita una URL, generalmente pasa por algún software intermediario (generalmente un CDN en la nube).
El CDN en la nube tendrá versiones en caché del sitio web real desde su servidor o alojamiento.
A través de la CDN, puede ver que esta solicitud proviene de una URL.
Puede utilizar una combinación de circuitos de filtro para obtener la solicitud de respuesta del organismo.
Los circuitos de filtro le permiten aplicar diferentes cosas en diferentes etapas.
Posibles aplicaciones y automatizaciones
Estas aplicaciones están pensadas cuando no existe otra alternativa adecuada para su implementación.
La aplicación se define de varias formas, que van desde el tiempo de ejecución, los costos de oportunidad, las capacidades de la plataforma o el soporte de otros terceros.
Se pueden aplicar varias aplicaciones como una curita, mientras que la implementación del “código duro” avanza a través de la placa JIRA hasta la implementación.
Etiquetas de encabezado dinámicas
Dado que Google ya está reescribiendo las etiquetas de título, aún debe esforzarse por hacerlas lo mejor posible.
Los CDN pueden reescribirlos dinámicamente a pedido.
De esta forma, automatizas una posible ventaja competitiva en el SERP.
Visualización de JavaScript
Google admite imágenes dinámicas con su navegador Chrome.
Puede controlar qué páginas se previsualizan, lo que significa que no muestra previamente ni muestra dinámicamente páginas individuales sobre la marcha.
Puede valer la pena explorar el SEO Edge para ayudar …
Mejora de la productividad técnica. Problemas técnicos con bindite mientras la solución real está en la cola del desarrollador. Mejorando la experiencia del usuario.
Mejore la recopilación de datos y el uso del sitio / visibilidad de rastreo.
Aquí hay un diagrama de flujo para determinar si necesita involucrar a los desarrolladores y otras partes interesadas en sus esfuerzos de SEO.
Todos los desarrolladores de sus implementaciones tendrán un proceso predefinido.
Aunque es posible que desee utilizar esto para evitar a los desarrolladores, es vital utilizar procesos de implementación poco frecuentes y ellos están al tanto de lo que está sucediendo.
De lo contrario, puede ingresar un número total de errores que tengan ciertas similitudes, lo que generará más problemas y más posibles costos.
5 aplicaciones de comercio electrónico y automatización de Edge SEO
Sabemos que en el comercio electrónico todas las industrias tienen estacionalidad.
Aún así, para la mayoría de los sitios de comercio electrónico B2C, el último trimestre del año puede ser enorme en términos de ingresos y presentar la marca a nuevos clientes.
Esto va más allá de la adquisición de usuarios y debe incluir la retención de los usuarios existentes. Puede utilizar la automatización para sentar las bases de una experiencia de usuario positiva a gran escala para atraer a nuevos usuarios.
Esto requiere que cree mensajes precisos y un pronóstico realista (y positivo) para la experiencia del usuario sobre qué esperar de su sitio web y el rendimiento del producto. A continuación, se muestran algunas formas de hacerlo.
1. Gestión del tráfico pico y experiencia del cliente
Durante grandes eventos de ventas o ciertos períodos de alto tráfico como Black Friday y Cyberdays, equilibrar la carga de tráfico y la experiencia del usuario puede ser difícil para algunos sitios web (dependiendo de la pila).
Lo último que quieres hacer es brindar una experiencia negativa.
Si bien los tokens en la sala de espera no necesariamente mejoran su clasificación, puede traer esto a la mesa como una opción para ayudar a mejorar su conversión y experiencia en este momento.
2. Cambie el contenido según las existencias y el tiempo.
Buscar y navegar a la página de un producto requiere el esfuerzo del usuario. Supongamos, por ejemplo, que van a una página que está agotada.
En este caso, la experiencia de usuario negativa puede dañar la sesión de ese usuario en particular y cualquier interacción futura que el usuario pueda tener con la marca.
3. Contenido dinámico: salvapantallas
El uso de trabajadores, la implementación de una regla para las páginas de productos (y páginas de categorías) para presentar un menú emergente instantáneo / discreto basado en la disponibilidad de stock y la hora del día (interrupción del tiempo de entrega después del día siguiente) puede ayudarlo con la conversión y la mejora.
4. Contenido dinámico: agotado
Fuera de los mensajes disponibles, a menudo puede hacer que Google trate a PLP como un 404 suave, pero aún así desea que se clasifique.
Usando Edge y según los criterios de la página, la copia y los elementos de la página se pueden modificar para mantener una propuesta de valor para el cliente, una experiencia de usuario positiva, sin que la página sea un 404º.
5. Fichas de sala de espera
Puede compilar con Fastly Compute @ Edge, lo que han hecho muchas empresas. También puede utilizar Amazon API Gateway, Lambda, DynamoDB y Symbol Service.
Todos los usuarios necesitan las mismas URL (s), URL de ventas y páginas de destino durante un breve período de tiempo para aprovechar los precios bajos y la disponibilidad de stock.
Los usuarios reciben un token de lista de espera y se adhieren al Edge. Esto se actualiza automáticamente y, si el usuario continúa actualizando el dispositivo y el navegador, mantendrá la misma etiqueta y no realizará múltiples solicitudes a la fuente.
Una vez habilitado, el usuario puede navegar por el sitio web y las solicitudes posteriores van a la fuente.
Las técnicas de Edge SEO pueden ser métodos efectivos a corto plazo para mejorar el logro de los objetivos y aumentar la generación de ingresos a partir del tráfico pico de vacaciones.
Con superposiciones y agilidad al cambiar el contenido, puede aplicar tácticas de venta cruzada y venta ascendente.
Casa clave
Utilice Edge SEO para automatizar y mejorar los procesos de gestión de productos (desde una perspectiva de SEO).
Las técnicas de Edge SEO pueden ayudarlo a lograr sus objetivos mientras maximiza la generación de ingresos durante los períodos pico de generación de ingresos.
Saber dónde y cómo automatizar los procesos lo ayudará a escalar su estrategia de SEO y a brindar un mejor servicio a los clientes individuales, incluso a medida que crece.
¿Estás interesado en mejorar tu estrategia de SEO con contenido que gustará a tu audiencia? Solicite una demostración de Rock Content.
Consulte el seminario web completo para obtener más información de Dan Taylor sobre las métricas del sitio, el uso del sitio en su estrategia de SEO y lo que su equipo ha aprendido sobre el uso del sitio como parte de un proceso eficaz de investigación de palabras clave.
