¿Diagnostica una caída en el tráfico web? ¡Sólo respira!

¿Alguna vez revisó sus datos analíticos y encontró una disminución orgánica repentina o gradual en el tráfico? ¿Quién no? Si hay algo en común en una estrategia de marketing común: todos hemos lidiado con la disminución del tráfico orgánico en muchas ocasiones.

Cualquier sitio web ha experimentado una caída en el tráfico, a menudo incluso de forma regular. ¿Cómo puedo lidiar con una caída orgánica en el tráfico cuando ve algo como esto en Google Analytics?

A continuación, se muestran cuatro pasos bien definidos que se deben seguir al diagnosticar una caída en el tráfico:

No hay necesidad de moverse mucho. Si experimenta una caída en el tráfico, es probable que su sitio o las páginas con una clasificación más alta se hayan visto afectados. Así que mira la parte superior de la lista.

Y lo que es más importante, si todos sus sitios se han visto afectados, es un buen motivo de preocupación.

Esto puede ser una indicación de que el sitio se ha visto afectado por una actualización reciente de Google, o incluso una multa (que es mucho menos común en la actualidad).

En este artículo, a continuación se muestran algunas buenas formas de investigar si se ha producido una actualización y cómo evaluar si puede haberse visto afectada.

Un escenario más común es ver cómo se ven algunas páginas. Otros permanecerán intactos o incluso comenzarán a ganar en funcionamiento. Este es un buen indicador de que no debería tener que preocuparse por los posibles pasos de Google. La mayoría de los sitios buscan constantemente páginas de resultados de búsqueda.

Ahora tome una lista de URL descendentes y explórelas más a fondo.

¿Tuvo algún impacto en la evaluación?

No es algo tan raro: vemos una disminución gradual en el tráfico sin un impacto aparente en las calificaciones. Esto se puede explicar por dos posibles razones:

• La gente ya no busca esa pregunta. Esto fue muy común en 2020, cuando los patrones de búsqueda cambiaron drásticamente. Y esto aún puede aplicarse a consultas de temporada (por ejemplo, “disfraces”, “equipo de esquí”, “trajes de baño”, etc.)
• Se ha agregado un nuevo elemento de búsqueda a las páginas de resultados de los motores de búsqueda para llamar la atención y obtener clics.

Entonces, ¿cómo diagnostica que su calificación bajará?

Esta pregunta es más difícil de responder hoy. Si está siguiendo su revisión, el paso obvio sería ir a verla.

La Consola de búsqueda de Google es otra plataforma para verificar, pero no es fácil diagnosticar rápidamente una caída en las calificaciones aquí. Esta herramienta está un poco atrasada en la visualización de datos. Sin embargo, si se toma el tiempo para analizar sus clasificaciones, use la pestaña ‘Comparar’ en la sección ‘Rendimiento’ de sus informes:

Una vez que haya seleccionado un rango de fechas, desplácese hacia abajo hasta los datos y fíltrelos por la columna Diferencia de posición.

Tenga en cuenta que todo lo que necesita notar aquí es una calificación perdida o rechazada en la primera página, porque su calificación en la segunda página aún no causaría una pérdida de tráfico. Así que respira de nuevo.

En su lugar, puede filtrar los datos de Search Console por “Posición anterior” para ver, por ejemplo, una calificación n. ° 1 perdida:

Otra forma, probablemente más inteligente, de diagnosticar consultas de consulta es juzgarlas por el tráfico. La consola de búsqueda muestra la cantidad de clics que envía cada consulta y una comparación con lo que envió. Si Google no es el único motor de búsqueda que le preocupa, puede usar Finteza para encontrar consultas de búsqueda que envíen menos tráfico que antes:

Resumen de palabras clave predeterminado de Finteza para consolidar los datos de todos los motores de búsqueda en los que aparece. Debe ejecutarlo durante algún tiempo para recopilar estos datos. Es fácil de integrar.

Finteza se paga (cuesta 22,50€ por cada 100,000 usuarios únicos por mes), pero es la única solución de análisis web que aún ofrece datos de palabras clave confiables.

Para comprender mejor lo que está sucediendo con su operación orgánica, le recomiendo utilizar todos los métodos anteriores (y otros). Nuevamente, con la personalización y localización de la búsqueda, es muy difícil entender de dónde está ganando (o perdiendo), por lo que combinar datos de múltiples fuentes es clave.

Descubra por qué han bajado estas calificaciones

Aquí viene otra parte aburrida de nuestro análisis. Su calificación puede fluctuar o disminuir con más frecuencia a medida que Google encuentre una mejor página para calificar. Esto puede suceder porque:

• Su pregunta merece ser actualizada y hay una página más nueva que se ha mejorado. Si este es tu caso, estarías acostumbrado a las fluctuaciones.
• Su competidor ha creado una página mejor con mejores vínculos de retroceso.
• Ha perdido algunos backlinks importantes, lo que ha provocado una pérdida de capital.

Su solución de rastreo de ubicación puede darle algunas pistas sobre qué sitio le ha superado en las SERP. La mayoría de las plataformas de seguimiento de rango vienen con una función de “seguimiento de SERP” que regularmente toma instantáneas de sus SERP importantes.

Puede rastrear los movimientos de su SERP objetivo, por ejemplo:

Para consultas con un alto volumen de búsqueda, SpyFu mantiene un registro de los movimientos de las teclas SERP:

Utilice las herramientas de seguimiento de vínculos para identificar fácilmente sus vínculos de retroceso perdidos que podrían haber causado sus posiciones desaprobadas. Mantienen registros de cuándo se perdió un enlace en particular, por lo que le resulta más fácil evaluar si puede haber afectado su calificación y operaciones orgánicas:

Si sabe qué página lo reemplaza en los resultados de búsqueda, intente averiguar por qué. Puede haber varias razones, incluidas las más comunes (así como una combinación de):

Conclusión

Mantener su tráfico bajo control está más allá de su poder. Lo que puedes hacer es tener cuidado (construyendo un tablero lo haría más fácil y consistente) y también crearía una rutina bien establecida para analizar un posible declive.

Cuando ve una caída o una caída en el tráfico orgánico, generalmente no significa que su sitio esté bajo ningún filtro o penalización (lo que se asume con mayor frecuencia). En la mayoría de los casos, esta es una fluctuación continua completamente natural del SERP. Mantenga la calma y analice cuidadosamente qué ha cambiado (y por qué).

No se apresure a tomar medidas ni a corregir nada hasta que haya comprobado las diversas fuentes de datos y tenga tiempo para elaborar un plan estratégico. Y lo más importante: ¡solo respira!