Jordan Yocum es un especialista en marketing digital en Better Business Bureau y ex empleado de Page One Power.Basado en su conocimiento y experiencia, Jordan fue llevado al BBB para crear su programa de SEO, esencialmente desde cero.
Además, Jordan supervisa la migración de grandes sitios web a BBB. La revista PAGES se sentó con Jordan (prácticamente) para discutir sus experiencias con estos desafíos únicos y compartir sus consejos y percepciones con usted.
¿Cómo describiría su función y responsabilidades en el Better Business Bureau?
Mi nombre oficial es Especialista en marketing digital; en el mundo del marketing digital, es uno de los títulos más confusos.
Como se mencionó, ayudo a crear e implementar estrategias para atraer nuevas empresas y mantener la comunicación con las empresas acreditadas actuales a través de todas y cada una de las formas de marketing digital a mi disposición.
¿Cuáles son los principales desafíos y obstáculos a superar al lanzar una nueva estrategia de SEO?
Herramientas y recursos. Si se te ocurre una estrategia para mejorar el rendimiento del sitio web, pero tienes que crear todo el contenido tú mismo, o tienes pocas o ninguna herramienta para realizar un seguimiento de las mejoras, será extremadamente difícil y un largo camino por recorrer hasta que no veas ninguna mejora.
¿Cuáles son las métricas clave y los KPI principales que las personas deben rastrear y seguir al lanzar un nuevo programa de SEO?
Depende principalmente del tipo de sitio que tengas. Hágase algunas preguntas:
¿Qué aspecto tiene el tráfico valioso? ¿Qué quiero que hagan los visitantes cuando estén en la web?
Una vez que haya respondido a estas preguntas, puede comenzar a buscar diferentes métricas para ayudar a influir en su estrategia. Por ejemplo, si tiene un sitio informativo, es probable que se centre en el tiempo de la página como métrica y en los clics en los anuncios.
Si se está enfocando en las conversiones, probablemente esté buscando tráfico nuevo y que regresa a páginas específicas, así como qué palabras clave están dirigiendo el tráfico a su sitio.
¿Qué herramientas y servicios de SEO recomendaría a cualquiera que inicie su programa de SEO por primera vez?
Si puede pagarlo, contrate a una empresa como Page One Power. Si no tiene un presupuesto limitado, recomiendo herramientas como Screaming Frog, Moz, SEMrush y Ahrefs.
¿Puede describir la migración del sitio que está realizando y explicar con un poco más de detalle cuáles son sus objetivos de migración?
Teníamos alrededor de seis dominios diferentes y un blog distribuido en dos plataformas de WordPress diferentes. Muchos de los dominios eran un recurso específico o una herramienta para nuestros clientes (por lo que eran útiles), pero navegar por estas páginas desde el sitio principal era difícil.
El objetivo principal es migrar sitios web. Esto ayudará a tener todo en un solo lugar, lo que ayudará drásticamente con la página de análisis y la interfaz de usuario en el sitio en sí.
¿Qué elementos deben estar en su lista de verificación al prepararse para iniciar la migración de un sitio? ¿Cuáles son las suposiciones clave?
Depende del tipo de migración que desee realizar. Nuestra migración es relativamente simple; cambiamos entre plataformas, lo que significa que no cambia la estructura de la URL, a excepción de las páginas que existían en subdominios, por lo que es crucial asegurarse de configurar todos los redireccionamientos correctos.
Analice las tendencias de tráfico en su sitio y asegúrese de no derramar tráfico después de cambiar. Tome nota de todas las palabras clave y calificaciones importantes y sígalas después de la migración.
¿Qué herramientas son necesarias para una migración exitosa de un sitio web?
Cualquier herramienta que le ayude a analizar el estado, el tráfico y las palabras clave de su sitio. Las herramientas anteriores son las mejores.
