Estamos atentos a la muerte de las cookies de terceros de Google.

Imagínese buscar una jungla, imaginando automáticamente a Google como un actor importante en este país. Esto se ha convertido en una realidad desde hace décadas y todos conocemos las desventajas de la autonomía, por lo que la industria ahora reconoce la necesidad de regulación.

Google ha anunciado que eliminará las cookies de terceros a partir de 2022. Pero pueden pasar muchas cosas en un año, ¡2020 es una prueba de ello! ¿Significa esto que las galletas muerden el polvo por completo? Piensa otra vez. Profundizaré en mis años de experiencia en la web para compartir algunos pensamientos, ideas y conocimientos sobre lo que esto realmente significa.

Google se está quedando atrás por una vez

Dado el monopolio que ha disfrutado Google y la lista de demandas (como antimonopolio y otras), este paso es un paso regulatorio para crear un “entorno de red” que se siente menos como una red y tiene como objetivo la transparencia y la igualdad de búsqueda.

Pero Firefox y Safari ya vencieron a Google en 2019 y 2020. Safari lanza la actualización de Prevención de seguimiento inteligente (ITP) de Safari el 23 de marzo de 2020. En septiembre de 2019, Firefox lanzó su función de Protección de seguimiento mejorada para capacitar y proteger a los usuarios del rastreo de cookies y criptomonedas. terceros.

Soluciones de Google que respetan la privacidad de los usuarios

Google anunció recientemente que no utilizará identificadores. Google está desarrollando una “zona de pruebas de privacidad” para garantizar que los editores, anunciantes y consumidores encuentren un término medio justo en el control, el acceso y el seguimiento de los datos.

El objetivo es proteger el anonimato al mismo tiempo que proporciona resultados a anunciantes y editores. Privacy Sandbox se hace cargo de la API de FLoC, que puede ayudarlo con la publicidad basada en intereses.

Google no usará huellas digitales, gráficos de PII basados ​​en las direcciones de correo electrónico de personas que usan otros navegadores. Google pasará a un modelo de “audiencia similar” similar a Facebook que agrupa a los usuarios para crear perfiles.

¿Levantó una ceja? Hay más.

No se deje engañar, todavía tienen una amplia variedad de datos propios

Google ya es rico en grupos de datos históricos y únicos que ha almacenado, analizado, predicho y controlado a lo largo de los años y en todas sus plataformas y servicios. Estas estadísticas le brindan una descripción clara de la gravedad de la situación:

Google tiene más de 270 productos y servicios entre los motores de búsqueda líderes, su participación de mercado global era de casi el 86 por ciento en enero de 2021. En 2020, la mayor parte de los $ 181,7 mil millones en ingresos publicitarios provinieron de Google Sites o Red de Google.

Hay 246 millones de usuarios únicos de Google en los EE. UU. Google Photos tiene más de mil millones de usuarios activos. YouTube tiene más de 1.900 millones de usuarios activos cada mes, Gmail tiene más de 15 mil millones de usuarios activos.

Hechos menos conocido de que hay más de dos millones de cuentas en Google Ads. Hay más de 2.9 millones de empresas que utilizan uno o más servicios de marketing de Google. En enero de 2021 “Sucursal El sistema Android centrado en Google ha ganado un increíble 72 por ciento del mercado global de sistemas operativos de teléfonos inteligentes.

Google ve 3.5 mil millones de búsquedas por día y 1.2 billones en buscar anualmente en todo el mundo y tiene una gama casi interminable de productos, servicios y plataformas:

Aquí hay una lista completa y exhaustiva del gigantesco paraguas de Google.

Historial de búsqueda de ubicación Información de la tarjeta de crédito / débito compartida en Google Pay Información comercial (¡más de 2.9 millones!) Que utiliza los servicios de Google Micrófono en su dispositivo Teclado móvil (G-board) Aplicaciones que descarga de la tienda Google Play y otorga acceso a dispositivo de cámara, y ni siquiera es la punta del iceberg

La decisión de Google de excluir las cookies de terceros ha reducido las acciones de Trade Desk en un 20 por ciento.

Nadie debería tener el monopolio y este incidente es una prueba notable. La decisión de Google de abandonar las cookies 3p conmocionó los precios de las acciones de Trade Desk, lo que provocó que el valor de las acciones cayera un 20 por ciento. T

rade Desk es la plataforma del lado de la demanda (DSP) más grande, y la decisión de Google mata la demanda del ID unificado 1.0 (UID 1.0) patentado de The Trade Desk, un activo único que elimina la necesidad de un proceso de sincronización de cookies y proporciona precisión de velocidad de coincidencia de hasta el 99 por ciento.

La declaración de Google sobre no usar PII también amenaza el destino de Unified ID 2.0 Trade Desk. que ya cuenta con más de 50 millones de usuarios.

Dave Pickles, cofundador y director de tecnología de Trade Desk, dijo:

“Unified ID 2.0 es una amplia colaboración de la industria que involucra a editores, anunciantes y todos los actores del ecosistema de tecnología publicitaria”.

“UID brinda la oportunidad de tener conversaciones con los consumidores y brindarles la transparencia que nosotros, como industria, nos hemos esforzado por brindar durante mucho tiempo”.

El Ayuntamiento de Adweek en marzo vio a anunciantes y editores perseguidos por un misterio que rodeaba a Google porque Google se negó a participar en el evento. La industria está creciendo en la incertidumbre de que Google utilizará esto como una nueva forma de garantizar el dominio del mercado que alimenta sus propios intereses.

Nos encantan las galletas (solo cuando están en un plato)

Las cookies son molestas porque dejan migas por todos lados … ¡en internet! ¿Sabías que así es como la gente sigue en la web?

El 72 por ciento de las personas siente que casi todo lo que hacen en línea es visto por anunciantes, empresas de tecnología u otras empresas. El 81 por ciento dice que los riesgos potenciales de la recopilación de datos superan sus beneficios

Estas estadísticas provienen originalmente del Pew Research Center, pero la ironía es que encontré estas estadísticas en uno de los blogs de Google.

Mientras buscaba escapar de estas cookies o entender la “cookie jar” más grande del mundo, revisé YouTube, que parecía un buen lugar para comenzar, con más de 1.900 millones de usuarios activos al mes. Puede visitar este enlace para ver cómo se adaptan los anuncios a usted: ¡la lista es larga!

Mi curiosidad por YouTube también me llevó a esta página para descubrir cómo se comparten mis cookies (puede optar por no participar). Incluso mi cuenta menos utilizada tenía 129 sitios en esta lista, imagínese cuántos sitios están accediendo a sus datos en este momento.

En 2011, cuando fui el primero en romper el algoritmo de Page Rank, ya sentía el poder que tenía Google y hacia dónde se dirigía este gigante: el terreno de juego no era lo suficientemente grande.

En conclusión, la muerte de la cookie abre la conversación para la transparencia del anuncio y el verso de la web, que es lo primero y está en línea con la privacidad. Asumo que esto sucederá en el ámbito de la búsqueda y digital:

• Orientación ética a los consumidores.
• Las empresas de Adtech trabajan juntas para encontrar formas de respetar la privacidad de su audiencia.
• Sitio web más privado y personalizado más conversaciones sobre cuánto y en qué medida la recopilación de datos éticos es ética.
• Más opciones impulsadas por el usuario.
• Aumento en el uso de navegadores alternativos.
• Motivar a los usuarios a compartir sus datos de forma voluntaria.
• Mejorar el uso de la tecnología para siempre.

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