La diferencia entre el SEO on-page y SEO off-page

1 ¿Qué es el SEO on page?

Se trata de todas las acciones realizadas directamente en su sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda, facilitando a los robots de los motores de búsqueda la interpretación de la página y ofreciendo a los usuarios finales una vista previa de lo que están pinchando en la SERP.

También se tiene en cuenta la calidad general del contenido, el rendimiento de la página y la estructura del contenido.

Esta es la base del SEO on-page, piense en las tácticas más básicas de la optimización de los motores de búsqueda:

• Uso de palabras clave en el título y el texto de la página.
• Optimización de la meta descripción para destacar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)
• Uso de código HTML y etiquetas alt

¿Sabe cómo se clasifica su sitio web en las búsquedas? 

Fatores de SEO on page:

Contenido

Es importante abordar esto con la actitud de que “el contenido es el rey”.

Puedes hacer toda la optimización que quieras en términos de palabras clave, descripciones y enlaces internos, si el contenido de la página es pobre, nadie visitará tu sitio web.

Palabras clave

Aunque las palabras clave son menos importantes hoy en día que hace unos años, la optimización de palabras clave sigue siendo una piedra angular de la optimización de los motores de búsqueda.

Sin embargo, el enfoque se ha desplazado hacia palabras clave de cola larga que se ajustan mejor a los patrones de búsqueda de los usuarios de Internet actuales.

Piense en su público y en las palabras clave que buscan, y luego cree y optimice el contenido de su sitio web para esas palabras clave.

Etiqueta del título

La etiqueta del título se refiere al título de una página web, o al encabezamiento principal que se ve en las SERP.

Es uno de los factores más importantes del SEO en la página, después del contenido real de la misma. Mantenga este título con 65 caracteres o menos (¡elija bien las palabras!).

Meta descripción

Una meta descripción es una breve descripción que aparece debajo de la URL en la página de resultados de un motor de búsqueda y debajo de un titular en una publicación social.

Describe el contenido de esa página, pero lo más importante es que ayude a su sitio web a destacar en la lista de resultados de las SERP.

La descripción no debe tener más de 155 caracteres para que toda la descripción aparezca en los resultados de búsqueda.

Texto alternativo

El texto alternativo se refiere a la palabra o frase que puede asociarse a un archivo de imagen para garantizar su indexación y que los motores de búsqueda entiendan de qué se trata, ya que no pueden ver las imágenes (sólo ven texto).

Por ejemplo, si utiliza un gráfico de consejos sobre el moldeo por inyección en su blog, puede guardar el texto alternativo de esa imagen como “automotive-injection-molding-tips” y el gráfico aparecerá en los resultados de imágenes para esa frase.

SSL/HTTPS

La seguridad del sitio es más importante que nunca, y habilitar la tecnología de seguridad Secure Sockets Layer (SSL) es fundamental para mejorar su seguridad, fiabilidad y visibilidad.

Al habilitar el sistema SSL, aumenta la probabilidad de que un tercero no se interponga entre su servidor web y los servidores web de los visitantes, lo que garantiza que la información introducida en el sitio sea segura.

Google también favorece a los sitios web que cuentan con SSL, por lo que es un factor importante para mejorar la visibilidad.

Estructura de la URL

Además de los factores anteriores, una estructura de URL bien organizada es importante para los vendedores de hoy en día, ya que permite a los motores de búsqueda pasar fácilmente de una página a otra de su sitio web y hace que la navegación sea más eficiente para los visitantes.

Las URL deben contener palabras clave que reflejen las páginas a las que enlazan, ya que las URL fáciles de entender tienen más probabilidades de dar lugar a clics y de ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio.

Las URL también deben ser relativamente cortas, contener la palabra clave más importante para esa página y no utilizar palabras superfluas.

Aquí es donde han entrado en juego recientemente las páginas pilar para vendedores, en las que ciertas páginas del sitio web se dedican a temas populares que sus clientes potenciales están buscando, y también enlazan todas las páginas relacionadas con ese pilar.

Digamos que quiere crear páginas de pilares dedicadas a las aplicaciones de moldeo por inyección para las industrias de la automoción, la medicina y el consumo.

Una vez que haya identificado sus pilares, puede adaptar su contenido y su estrategia de URL específicamente a esos pilares, enlazando todo el contenido relacionado con la página del pilar principal y mejorando su capacidad de localización en esos temas.

Vinculación interna

Hablando de enlaces, la vinculación interna de páginas relacionadas en su sitio web es otro factor importante del SEO en la página.

Los enlaces a diferentes páginas relevantes de su sitio web facilitan el rastreo por parte de los motores de búsqueda y mantienen a los visitantes durante más tiempo.

Navegación con migas de pan

Las migas de pan son ayudas a la navegación que informan a los visitantes del sitio web de dónde están en él y también ayudan a Google a entender la estructura de su sitio web.

Un pequeño camino de texto, normalmente situado en la parte superior de una página, indica dónde se encuentra el usuario, y se puede hacer clic en cada paso.

Las migas de pan aparecen en los resultados de búsqueda de Google y ofrecen a los usuarios una visión general de dónde se encuentra la página en su sitio web.

Los tres tipos de pan rallado:

Basado en la jerarquía – muestra después de cuántos pasos se vuelve a la página de inicioHome > Blog > Rama > Título de la publicación.

Basado en el historial – ordenado por lo que un visitante ha hecho en el sitioInicio > Nombre de la página anterior > Nombre de la página anterior > Página actual

Basado en atributos – más común en los sitios de comercio electrónico; muestra los atributos del productoInicio > Gama de productos > Estilo > Material > Tamaño.

Rendimiento de la página

Mientras que otros factores del SEO on-page tienen que ver con la calidad y la estructura del contenido, el rendimiento de su sitio web (y de sus páginas) es también un factor de clasificación on-page.

Las páginas que tardan en cargarse o que no se visualizan correctamente en los dispositivos móviles ocupan un lugar más bajo en las SERP porque los usuarios se frustran, abandonan la página y aumentan la tasa de rebote.

Los motores de búsqueda lo evalúan y lo utilizan como un factor importante para la clasificación de las páginas.

Por lo tanto, es fundamental que los profesionales del marketing tengan en cuenta el tamaño de los archivos de imagen de sus páginas, reduzcan las redirecciones, mejoren la capacidad de respuesta móvil de su sitio web y minimicen la cantidad de CSS/Javascript.

Facilidad para los móviles

Todo el mundo tiene un smartphone, y la búsqueda de información parece ser constante. Sí, el móvil ha cambiado el mundo, por lo que un sitio web apto para móviles es una parte importante de su presencia en línea.

Hay dos razones importantes para garantizar que los visitantes con dispositivos móviles puedan utilizar bien su sitio web:

Los sitios web que no están adaptados a los dispositivos móviles obligan a los visitantes a pellizcar o hacer zoom para leer el contenido, lo que resulta frustrante y puede hacer que abandonen su sitio web.

Google ahora utiliza la versión móvil de los sitios web para el SEO.

Marcado de esquemas

El marcado Schema es utilizado por Google para proporcionar información para los fragmentos de las SERP. Hay muchos tipos de marcado de esquemas, algunos de los cuales afectan más a una persona objetivo que a otras:

• Eventos
• Resultados de la búsqueda
• Página de preguntas frecuentes
• Nuevos artículos
• Función empresarial
• Anuncio de empleo
• Empresa local

Núcleo Web Vitals

Lanzado en la primavera de 2020, el Core Web Vitals de Google ayuda a determinar el rendimiento de la página de un sitio web y la experiencia del usuario.

Ayuda a cuantificar la experiencia de un sitio web y a identificar oportunidades de mejora.

Cada Core Web Vitals representa una parte única de la experiencia del usuario y refleja la experiencia del visitante en el mundo real.

Actualmente, el conjunto cubre tres aspectos de la experiencia del usuario:

• Carga
• interactividad
• estabilidad visual.

Página Señal de experiencia (se publicará este año 2021)

Esta señal aún no está en vivo, pero debes prepararte para ella. La buena noticia es que su señal de experiencia de página ya debería estar en buena forma si ya está haciendo las cosas mencionadas anteriormente.

¿Está interesado en optimizar su SEO on-page? Consulte el Ranking SE y el Comprobador de SEO en la página.

2 ¿Qué es el SEO Off-Page?

Mientras que el SEO en la página se refiere a los factores que puede controlar en su propio sitio web, el SEO fuera de la página se refiere a los factores de clasificación de la página que se producen fuera de su sitio web, como los vínculos de retroceso de otros sitios web.

También incluye sus métodos de promoción, como el grado en que se comparte algo en las redes sociales.

Factores de SEO off page:

Backlinks

El número y la calidad de los backlinks que tiene su sitio web es, sin duda, el factor más importante en el SEO fuera de la página.

Cuantos más sitios web enlacen su contenido, más autoridad de dominio concederá Google a su sitio web, lo que repercutirá positivamente en su clasificación.

Esto ha llevado a los profesionales del marketing a probar cuestionables tácticas de construcción de enlaces de pago, pero hay varios enfoques orgánicos que ofrecen resultados efectivos, como:

• Bloguear como invitado
• Mención en publicaciones comerciales
• Encontrar contactos en el sector que estén dispuestos a compartir sus contenidos
• Publicación como invitado en un podcast
• Participación en una comunidad del sector, como un foro
• Organizar eventos (en persona o virtualmente).
• Ayudar a un periodista [HARO]
• Comunicados de prensa

El texto de anclaje del backlink también es muy importante. Esta es la razón por la que la mayoría de las empresas no tienen problemas para clasificar su marca.

La mayoría de los textos de anclaje contienen su nombre. Si quiere posicionarse para una palabra clave específica, el texto de anclaje debe contener definitivamente la palabra clave.

Autoridad del dominio

Medido en una escala de 1 a 100, su Autoridad de Dominio es un número que le dan los motores de búsqueda para determinar la fuerza de su sitio web. Piensa en ello esencialmente como una calificación.

Los sitios web con una Autoridad de Dominio más alta se ven favorecidos en los resultados de búsqueda, mientras que los sitios web con una Autoridad de Dominio más baja tienen más probabilidades de aparecer al final del pelotón.

La autoridad del dominio se mide por una serie de factores, como el tiempo que ha tenido su nombre de dominio (cuanto más tiempo, mejor), el historial del nombre de dominio, el número de backlinks y el número de páginas 404.

Asegurándose de que su sitio web es técnicamente sólido y cumple con la Mejores prácticas de SEOpuede maximizar la autoridad de su dominio y mejorar su clasificación.

Promoción social

Aunque la clasificación de la página no está directamente relacionada con las interacciones en una publicación en las redes sociales, las publicaciones sociales que generan muchos clics ayudarán sin duda a aumentar el tráfico del sitio web y a generar muchos enlaces compartidos.

SEO local

Las reseñas en línea en sitios como Google My Business, Yelp y otros sitios web de reseñas promueven la optimización de los motores de búsqueda locales porque giran en torno a su ubicación.

Por ejemplo, si busca servicios informáticos en su zona, obtendrá listados locales. De nada sirve mostrarle una empresa de gestión informática si no opera en su zona.

También hay que tener en cuenta los datos del NAP (nombre, dirección, teléfono).

PPC (Google, Twitter, Facebook, LinkedIn)

A estas alturas debes estar pensando: “¡Se supone que esto es sobre SEO!”. Pues bien, el SEO forma parte de una buena campaña de pago por clic (PPC) y viceversa.

Si su sitio web está todavía en sus inicios, necesita conseguir visitantes, y el PPC puede ayudarle a ello.

Si tienes un buen contenido que promocionas con PPC, generarás más visitantes a tu sitio web, lo que llevará a más backlinks en tu sitio web y otras formas de factores de clasificación.

El SEO on-page y off-page trabajan juntos para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Si te centras en lo que puedes controlar hoy -crear contenido de calidad apoyado por un SEO on-page de calidad- estarás bien encaminado para conseguir backlinks, mejorar tu autoridad de dominio y controlar tu SEO off-page.