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El año pasado nos trajo un aumento meteórico en la importancia del SEO con un doble enfoque en crear la mejor experiencia de usuario posible.
Desde la introducción de la indexación inicial para dispositivos móviles hasta la próxima introducción de la actualización en las páginas de Google y Core Web Vitals, mantenerse al tanto de los conceptos básicos de SEO es crucial.
Para el resto de 2021, es esencial comprender estos cinco conceptos críticos de SEO mientras nos preparamos para el éxito.
1 1. Importancia básica de la Web
Lanzado en junio de este año, Google Page Experience y Basic Web Essentials son algo que los profesionales de SEO tanto técnicos como no técnicos necesitan estar al tanto ahora.
Core Web Vitals es un nuevo conjunto de estándares que Google utilizará para evaluar si una página ofrece una buena experiencia de usuario. Estos indicadores son:
- Color de contenido máximo (LCP): mide la velocidad a la que se carga el contenido principal de la página. Esto debería suceder dentro de los 5 segundos posteriores al aterrizaje de una página.
- Retraso de la primera entrada (FID): mide la velocidad a la que los usuarios pueden interactuar con una página después de acceder a ella. Esto debería suceder en 100 milisegundos.
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): mide la frecuencia con la que los usuarios experimentan cambios de diseño inesperados. Las páginas deben admitir un CLS de menos de 0,1.
Google ha dicho que se debe alcanzar el umbral mínimo para todas las principales prioridades web para aprovechar la señal de clasificación asociada. Algunas de las cosas clave en las que debe enfocarse incluyen:
- La experiencia móvil.
- Compresión de imágenes.
- Contenido informativo de la página.
- Velocidad del sitio y estructura técnica.
2 2. Indexación móvil primero
Google anunció a fines del año pasado que la indexación de dispositivos móviles sería la nueva norma. Mobile First ha llegado.
Esto significa que sus alertas de clasificación ahora vendrán de la versión móvil de su sitio, no de la versión de escritorio.
Aproximadamente el 55% de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles, que solo se espera que aumente. Lo que quizás no sepa es que tener un sitio móvil ya no es suficiente; ahora debe ser “móvil primero”.
En otras palabras, es hora de dejar de pensar en dispositivos móviles además de en su escritorio y comenzar a priorizar su SEO móvil primero.
Aquí hay algunas formas prácticas de mejorar su SEO móvil:
- Realice la prueba de conveniencia móvil.
- Corregir enlaces rotos y redireccionamientos incorrectos.
- Comprime todas las imágenes sin comprimir. Elimine el contenido no reproducido y los recursos bloqueados (por ejemplo, JavaScript, CSS, imágenes específicas).
- Limite las ventanas emergentes e intersticiales intrusivas. tamaño del texto, configuración de la ventana de vista previa, toque el tamaño de destino).
- Audite su sitio móvil para encontrar elementos adicionales del sitio (como datos estructurados, etiquetas de título) que pueda optimizar para dispositivos móviles.
3 3. Aprendizaje automático y automatización
El aprendizaje automático es ahora una parte integral de los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda: Google anunció en marzo de 2016 que RankBrain es su tercera señal de clasificación más importante.
El aprendizaje automático está estrechamente relacionado con el tema de la búsqueda semántica. Esta es una forma para que los motores de búsqueda hagan suposiciones fundamentadas sobre el significado de consultas ambiguas y proporcionen mejores resultados de búsqueda en general.
RankBrain y otros sistemas de aprendizaje automático examinan el comportamiento del usuario para proporcionar los mejores resultados de búsqueda posibles. Desafortunadamente, lo que se considera mejor para una consulta puede no serlo para otra, lo que hace que el aprendizaje automático sea muy difícil de optimizar.
La mejor práctica es continuar creando recursos estables optimizados para la búsqueda y la experiencia del usuario. Además de Google y sus algoritmos, el aprendizaje automático y la automatización se están convirtiendo en una poderosa combinación de SEO, información en tiempo real y automatización de tareas repetitivas.
Esto puede variar desde:
- Perspectivas y auditorías de SEO.
- Activación y sindicación de contenido.
- Conexión interna. Informes.
- Detección automática de errores de sitios web y soluciones rápidas.
4 4. COMER
Algunos se sorprenderán de que el concepto EAT no sea realmente nuevo. Apareció por primera vez en las Pautas de calidad de Google en mayo de 2014.
Este concepto se centra en la experiencia, la autoridad y la fiabilidad. Aunque EAT no es un algoritmo, tendrá un efecto indirecto en las clasificaciones cuando no siga las mejores prácticas que se centran en proporcionar a su sitio contenido experto y autorizado en el que los usuarios confíen.
Por ejemplo:
Contenido de la asignatura, que demuestra experiencia y conocimiento. Fiabilidad y credibilidad de su sitio web. Estructura, seguridad y calidad de su sitio web. Contenido fuera de la página por expertos.
5 5. Brecha en conocimientos, semántica y materias
El objetivo de la actualización 2013 de Google Hummingbird era mejorar la precisión de la búsqueda al comprender mejor la intención del buscador.
Hoy en día, la búsqueda semántica ha evolucionado aún más y los motores de búsqueda son mejores que nunca para comprender el contexto de una consulta y las relaciones entre las palabras.
El propósito de la búsqueda semántica es que los motores de búsqueda comprendan mejor las consultas en lenguaje natural.
Entonces, si un usuario pregunta a Google “¿cuál es su calificación?” Y está parado frente a un restaurante francés, idealmente Google podría saber que en este contexto “eso” se refiere al restaurante y el buscador quiere saber la calificación por estrellas.
Los datos estructurados y schema.org también pueden desempeñar un papel en EAT.
Por ejemplo, con EAT, debe prestar mucha atención al gráfico de conocimiento.
Hay muchos matices sutiles en la mecánica de la búsqueda semántica. Después de todo, lo que significa para usted es que una página autorizada que está inmersa en un tema en particular generalmente se clasifica mejor que docenas de páginas construidas alrededor de diferentes palabras clave.
Esto se debe a que un recurso completo es mejor para proporcionar a Google (y, a través de un proxy, a sus usuarios) todo el contexto necesario para satisfacer la intención de un motor de búsqueda.
Los gráficos de conocimiento ayudan a Google a utilizar datos estructurados para temas y, utilizando datos semánticos, a completar su gráfico de conocimiento.
Esto crea oportunidades para que los profesionales de SEO creen contenido sobre temas que podrían afectar los gráficos de Google y la comprensión de su contenido.
A continuación, le indicamos cómo crear contenido que adopte mejor el SEO semántico:
Elija un tema amplio que sea apropiado para su audiencia. Por ejemplo, un centro de adopción de mascotas puede crear una página para diferentes razas de perros. Haga preguntas que le ayudarán a comprender la intención del buscador. Por ejemplo, la página de razas de perros puede tener como objetivo responder a “los temperamentos de diferentes razas de perros” o “las razas de perros más fáciles de entrenar”.
Una vez que comprenda la intención del buscador, cree contenido que coincida. Haga que su recurso sea lo más rico y profundo posible. Cree páginas de destino adicionales para encontrar otras búsquedas que coincidan con las intenciones de su usuario. Concéntrese en crear “guías completas” y otras piezas integrales de contenido imperecedero. Incluya palabras clave relevantes con colas cortas y largas cuando corresponda. Consulte el Gráfico de conocimiento de Google para ver un objeto en su empresa y productos. Intente proporcionar a Google la mayor cantidad de información posible.
Conclusión:
A medida que Google continúa sus esfuerzos y se enfoca en la experiencia del usuario, comprender cómo los conceptos clave de SEO ayudan al usuario final es vital para el éxito.
Optimizar el contenido para la experiencia del usuario y la percepción de las características tecnológicas y técnicas para ayudar a escalar sus esfuerzos de SEO se está convirtiendo en algo nuevo y normal.
Ahora el SEO se ha alejado por completo de completar la palabra clave correcta en la descripción de la página y de brindar experiencias más significativas y mejores para nuestros usuarios a través de nuestro contenido y la estructura y efectividad de nuestro sitio web.
