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Resumen de 30 segundos:
Google introdujo recientemente la función “Cobertura total” para los SERP móviles. ¿Tendrá un impacto en el tráfico del sitio web de noticias de SEO, las mejores prácticas de SEO y las estrategias de contenido? Aquí asumen SEO interno de The Times, New York Times, Conde Nast y destacadas agencias de SEO
Google Actualización de cobertura completa Introducido a principios de este mes, pero ¿qué significa esto realmente para el SEO de noticias? Considera el SEO interno de The Times, New York Times, Conde Nast y destacadas agencias de SEO.
Como persona de noticias de SEO, yo mismo anhelaba que mis compañeros opiniones en:
¿Debería esta función generar más tráfico de SEO para los sitios de noticias?
¿Si esto conducirá a las mejores prácticas editoriales de SEO y estrategias de contenido?
¿Si esto conduce a relaciones de trabajo más estrechas entre los equipos de SEO y editoriales?
¿O todo seguirá “como de costumbre”?
1 ICYMI: nueva función de “cobertura total” de Google en la búsqueda móvil
A principios de este mes, Google agregó “cobertura completa” a su función de búsqueda móvil, para facilitar a los usuarios la exploración de contenido relacionado con noticias de un conjunto diverso de editores, perspectivas y accesorios de medios.
Justo debajo del carrusel “Noticias destacadas”, los usuarios ahora verán la opción de hacer clic en “Cobertura total” / “Más noticias sobre …” para crear noticias. Las noticias de esta página se organizarán en varios temas de subnoticias (a diferencia de una lista actual de historias a las que estamos acostumbrados), por ejemplo:
- La mejor noticia
- Noticias locales
- Además de subtítulos, etc.
Mira el evento aquí:
Fuente: Google.
Si bien el concepto de “cobertura total” de Google se desarrolló ya en 2018, se trataba exclusivamente de Internet noticias de Google Tecnología web y de aplicaciones, tiempo localidad común, funciona mapeando las relaciones entre entidades y entendiendo a las personas, lugares y cosas en la historia a medida que se desarrolla. Y luego organiza todo en tiempo real para brindar una “cobertura completa” del tema que está buscando.
El lanzamiento de la nueva función “Cobertura total” de Google en la búsqueda móvil es especialmente emocionante, ya que lleva su tecnología un paso más allá; capaz de detectar artículos de periódicos de larga duración que duran muchos días, como el Super Bowl, muchas semanas o meses, como una pandemia para atender a los usuarios.
Esta función está disponible actualmente para hablantes de inglés en los EE. UU. Y se presentará en otros idiomas y ubicaciones en los próximos meses.
2 Lo que opinan los cinco expertos en noticias de SEO sobre la “cobertura total” en la búsqueda móvil
1. Lily Ray, directora ejecutiva, SEO y directora de investigación orgánica de Path Interactive
Lily Ray es la directora de SEO de Path Interactive en Nueva York. Es una voz destacada en la comunidad de SEO (tiene más de 15.000 seguidores en Twitter) y ha sido nominada a varios premios de marketing de búsqueda durante su carrera. Es conocida por su experiencia en EAT. Aquí ella dijo:
“La cobertura total parece ser otra herramienta nueva en el arsenal de Google para mostrar una variedad de perspectivas y perspectivas sobre noticias y eventos recientes”.
Esto es bueno para los sitios de editores, ya que brinda otra oportunidad para organizar el contenido de noticias de manera orgánica.
También puede servir como una forma de hacer que los editores especializados o locales sean más visibles en la búsqueda orgánica, ya que Google busca específicamente mostrar una gama más amplia de perspectivas que no siempre se encuentran en las principales publicaciones.
Con suerte, Google nos permitirá realizar un seguimiento del rendimiento de la cobertura total a través de la Consola de búsqueda o Google Analytics para que podamos segmentar el rendimiento de nuestros artículos en esta área en comparación con otras áreas de búsqueda. “
2. Louisa Frahm, editora de SEO en The Times
Louisa Frahm trabaja actualmente como editora de SEO en Los Angeles Times y también está cursando una maestría en administración de comunicaciones en la Universidad del Sur de California.
Antes de The Times, Frahm trabajó como estratega de SEO en otras publicaciones digitales importantes, incluidas Entertainment Weekly, People Magazine, TMZ, Yahoo! AE! En línea. Aquí está ella:
“Siempre me ha gustado ese elemento de Google News”. Utiliza lectores (¡como yo!) Que anhelan constantemente más información.
Cuando trabajo en el campo del periodismo, siempre estoy a favor de los lectores que utilizan una amplia gama de fuentes de noticias. Me alegra que esta nueva actualización aproveche eso.
Me pregunto qué historias entran en el criterio de “desarrollo con el tiempo”. He visto que funciona bien para temas avanzados como COVID-19, pero los grandes temas de escape como Harry y Meghan también podrían encajar en esta cuenta.
¡La entrevista de Oprah reveló una amplia gama de temas de historias y aún están surgiendo nuevos ángulos! Cuando estábamos en la temporada de premios de 2021, también pude ver Golden Globes, Grammy y Oscar jugando con sus respectivos ciclos de noticias antes, durante y después de los eventos.
El aspecto a largo plazo de esta actualización me inspira a pedir a los escritores más actualizaciones con temas recurrentes para que podamos conectarnos con los tipos de temas a los que les gusta esta característica en particular.
Aunque las noticias más recientes con un ciclo de vida de tráfico corto siempre serán importantes para el SEO de noticias, esta característica refuerza la importancia adicional de un contenido cada vez más ecológico a largo plazo como parte de la estrategia de contenido de un editor.
He visto que esta actualización proporciona un aumento en el tráfico porque proporciona otra forma de que las historias lleguen a los lectores. Siempre queremos tantos ojos como sea posible en nuestro contenido. Me gustaría agregar un elemento más a mi kit de herramientas de noticias de SEO. ¡Google siempre nos sigue! “
3. Barry Adams, fundador de Polemic Digital
Barry Adams es el fundador de SEO Consulting, Polemic Digital. Durante su carrera, ha recibido numerosos premios en el campo del marketing de búsqueda y también ha hablado en varias conferencias de la industria.
Su empresa ha ayudado a empresas editoriales y de noticias como The Guardian, The Sun, FOX News y Tech Radar. Esta es su opinión:
“La implementación de la cobertura total directamente en los resultados de búsqueda significará teóricamente que los usuarios tendrán un clic menos cuando intenten encontrar la amplitud completa de la cobertura de noticias.
Es dudoso que esto realmente genere un tráfico significativamente mayor para los editores.
Los usuarios que están interesados en leer una amplia variedad de fuentes de noticias ya han adoptado este comportamiento al hacer clic en la pestaña de noticias o directamente a través de Google News.
Esta eliminación de una sola capa de fricción entre las SERP y más historias de noticias parece más pensada como una forma de que Google enfatice su compromiso de mostrar noticias de todo tipo de editores; el hecho es que el campo inicial de Top Stories es donde la gran mayoría de se producen clics. Esta opción de cobertura total no cambiará esto. “
4. John Shehata, vicepresidente global de estrategia de desarrollo de audiencia en Conde Nast, fundador de NewzDash News SEO
John Shehata es vicepresidente global de estrategia de desarrollo de audiencia en Conde Nast, una empresa de medios conocida por marcas como Architectural Digest, Allure, Vanity Fair y Vogue. También es el fundador de la empresa.
NewzDash News SEO – Una herramienta de SEO editorial y de noticias que ayuda a los editores y sitios de noticias a aumentar su visibilidad y tráfico en la Búsqueda de Google. Esta es su opinión:
“Google ha surgido más noticias en sus SERP en los últimos años, las primeras historias importantes fueron dos o tres enlaces, luego se convirtieron en un carrusel de 10 líneas.
Luego, Google comenzó a agrupar historias relacionadas, expandiendo el carrusel de historias destacadas de una a tres con hasta 30 noticias.
También introdujeron carruseles locales de noticias para algunas consultas locales, [and now, this new feature]. Obviamente, Google todavía está probando diferentes formatos durante las pruebas.
Una de nuestras principales tendencias y previsiones para 2021 es que Google seguirá introduciendo diferentes y diferentes formatos en las SERP además de los formatos de artículos de Top Stories.
En cuanto al impacto en el tráfico de regreso a los editores, la previsión es un poco temprana, pero no espero un gran aumento en el tráfico. No se confunda más, esta función brinda más oportunidades de ser vista por más editores, la pregunta es cuántos usuarios de búsqueda hacen clic.
Y cuando los usuarios hacen clic, Google muestra más de 50 enlaces de noticias más tweets, lo que aumenta aún más la competitividad de los editores para obtener clics de regreso a sus historias.
Hice algo análisis rápido en julio del año pasado, cuando Google Search Console comenzó a proporcionar datos en la pestaña Noticias. Descubrí que las impresiones de noticias representan menos del cinco por ciento del total de impresiones web.
No estoy seguro de cuál será la nueva función de CTR de “cobertura total” y cuántos usuarios hacen clic. Colocar un enlace de “cobertura total” es mejor que las tarjetas, por lo que es posible que veamos un CTR más alto. “
5. Claudio Cabrera, director adjunto de audiencia, SEO para noticias en The New York Times
Claudio Cabrera trabaja como visor adjunto de SEO de noticias en el New York Times. Es un experto en desarrollo de audiencias, periodista y educador galardonado.
Antes de unirse a The New York Times, se desempeñó como director de estrategia social y de búsqueda en CBS Local. Estos son sus pensamientos:
“Hay muchas formas de verlo”. Algunas marcas verán esto como una oportunidad para ganar visibilidad, mientras que otras sentirán que su fuerte posición podría perderse.
Creo que solo promueve un mejor periodismo e incluso un mejor SEO, porque nos hace pensar fuera de nuestras guías y, en cierto nivel, adaptarnos a lo que vemos que Google ofrece a los usuarios.
En términos de tráfico web, realmente no puedo comentar si nos ha afectado o no, pero sé que hay muchas otras áreas en las que el sitio ha realizado investigaciones y pruebas serias, como Discover, donde los espectadores pueden crecer y ser curiosos. si ve una bajada.
No creo que las mejores prácticas de SEO estén cambiando mucho, pero creo que la relación entre los profesionales de búsqueda y los editores se está profundizando y acercándose aún más con los cambios en las algas. “
3 Conclusión
La nueva función “Cobertura total” de Google en la búsqueda móvil se lanzó a principios de este mes, ampliando la función de cobertura completa desarrollada para Google News ya en 2018.
La nueva función tiene como objetivo ayudar a los usuarios a obtener una comprensión holística de noticias complejas, cómo evolucionan, organizando el contenido editorial de tal manera que vaya más allá de los principales titulares y medios. Básicamente, brinda a los usuarios una “cobertura completa” del evento.
Los expertos en noticias y SEO parecen estar de acuerdo en que esta nueva función facilitará a los usuarios la exploración y la comprensión holística de las noticias de actualidad. En cuanto a lo que significa esta nueva función para el tráfico y la estrategia de SEO, los expertos solo pueden especular hasta que aparezcan más informes de desarrollo y no podamos analizar el impacto.
