UX: un factor importante en los rankings SEO

1 ¿Qué es UX?

Experiencia de usuario (UX) es la experiencia del usuario con su sitio / aplicación. Un sitio web fácil de usar proporcionará una experiencia de usuario agradable, pero un sitio web no planificado tendrá una experiencia de usuario mala o mala.

UX se enfoca en arquitectura web, ruta de visitantes, diseño para computadoras y dispositivos móviles, flujos de usuarios. En resumen, la experiencia del usuario depende de lo fácil o difícil que sea navegar por los elementos de la interfaz de usuario creados por los diseñadores web.

La interfaz de usuario (UI) se centra en el diseño gráfico de cualquier aplicación. Incluye varios factores, como fuentes y estilos de diseño, campos de entrada de texto, transiciones, imágenes y una interfaz de animación. En resumen, todo lo visual cae bajo el paraguas de la interfaz de usuario.

Es importante tener en cuenta que UI y UX son dos funciones diferentes. Si bien la interfaz de usuario gira en torno a diseños de diseño, UX es la experiencia del usuario en la web cuando navega por páginas web.

Debido a que los entendemos mejor, comprendamos a continuación cómo podemos implementar con éxito UX en una campaña de SEO.

2 ¿Por qué la UX es importante en SEO?

Google ha cambiado sus criterios de calificación en los últimos años. Hubo un momento en que Google buscaba correcciones de palabras clave en su contenido o la cantidad de vínculos de retroceso que tiene su sitio.

Ahora, sin embargo, el escenario ha cambiado por completo. Google se centra cada vez más en el usuario. Utilizan inteligencia artificial (IA), aprendizaje automático (ML), procesamiento del lenguaje natural (NLP) y otros tipos de las últimas tecnologías para comprender, evaluar y proporcionar los mejores resultados.

Google presentó Concepto de alimentación además de métricas como la intención de búsqueda, la velocidad de la página, la compatibilidad con los dispositivos móviles, la latencia, son factores de evaluación a evaluar en Google. Todos estos factores son parte de una rica experiencia de usuario.

La rica experiencia del usuario es un factor que marca la diferencia entre la primera y la segunda posición. Ofrecer una experiencia de usuario enriquecedora siempre es útil para los visitantes y los anima a permanecer más tiempo en su sitio y participar más.

Esto envía señales de calidad positivas a Google para mostrarle a su sitio los mejores resultados. Y es por eso que Google te recompensa con las primeras posiciones.

3 ¿Cómo implementar UX en una campaña de SEO?

Como se mencionó anteriormente, SEO y UX comparten puntos finales comunes: participación de la audiencia. El SEO responde a la consulta de una persona, mientras que UX se ocupa de sus preguntas de navegación tan pronto como llegan al sitio web.

Hoy en día, se ha hecho necesario incluir estos dos en el proceso de creación de campañas de SEO o cualquier estrategia de marketing digital. Google está desarrollando constantemente su experiencia de usuario y combinando estrategias de SEO efectivas para brindar a los espectadores una experiencia más significativa.

Un excelente ejemplo de diseño UX y SEO es IKEA. Todos sabemos lo que significa IKEA, pero su sitio web es una historia a cada paso. Guía a los usuarios a las páginas de destino adecuadas y las mantiene activas. La paleta de colores, sus marcas y categorías permiten al usuario permanecer más tiempo y participar en la web.

La empatía juega un papel vital en la optimización de su sitio web con la combinación correcta de palabras clave. Esos días ya no están con nosotros en los que las coincidencias exactas de palabras clave son suficientes para una buena ubicación. Hoy se trata de salir y pensar desde una perspectiva más amplia.

Google ha hecho un gran trabajo durante los últimos cinco años, alejándose de las señales de calificación que pueden enviarse fácilmente como spam, como los enlaces y el relleno de palabras clave.

En otras palabras, comprender la intención de compra de una audiencia y analizar sus consultas de búsqueda conducirá a resultados refinados y sostenibles.

Entendamos los tres factores más críticos que afectan las clasificaciones de SEO + UX.

4 Entiende a tu audiencia

Probablemente sea una de las partes más difíciles de cualquier campaña exitosa: comprender al grupo objetivo.

La mayoría de las empresas dedican una gran cantidad de tiempo a investigar a su audiencia antes de concluir quién será su objetivo correcto. Es por eso que dedicamos mucho tiempo a enfatizar su importancia.

A menudo hemos escuchado a los especialistas en marketing, las empresas y los creadores de contenido enfatizar la importancia del público objetivo adecuado. Si bien a veces es más o menos sensato tomar el pulso de la audiencia, hay ocasiones en las que es necesario preguntar explícitamente:

• ¿Quién es mi grupo objetivo?
• ¿Que quieren ellos?
• ¿Qué están buscando?
• ¿Cómo buscan información?
• ¿Mi motor de búsqueda rebotó de inmediato?
• ¿Se ha realizado alguna acción en el enlace?

Estos son los problemas clave que el algoritmo de Google considera para comprender si los resultados de la búsqueda se alinean con la intención del buscador.

Por ejemplo, Airbnb está trabajando en un modelo de diseño inclusivo que se centra en mejorar la legibilidad en todas las plataformas. Su grupo objetivo está claramente definido:

Entusiastas de los viajes, personas que buscan opciones de casas de vacaciones y personas que buscan una solución de alojamiento para vacaciones. Su punto focal era mejorar la experiencia del usuario llevándolos a las páginas de destino adecuadas.

Lo combinaron con CTA pegadizos que incitaron a los usuarios a tomar medidas. Ya sea que sea un anfitrión o alguien que busque una experiencia de viaje extraordinaria, su solución de vacaciones integral allana el camino para reservas de vacaciones más rápidas y fáciles.

Una vez que comprenda completamente a su audiencia, puede llevar a que la página reciba clics y tome medidas si está en el primero de los resultados de búsqueda de Google.

UX ayuda a los espectadores a permanecer atascados en la página mientras que el SEO respeta su intención de hacer clic palabra clave y página de la tierra.

En todo lo que haces, tus puntos de contacto están siempre en torno a una experiencia de usuario satisfactoria. Desde abordar sus preferencias de color hasta diseños y mensajes, debe crear todo lo que se adapte a sus clientes.

Otro factor decisivo para entender a la audiencia es la intención del usuario. Sería útil si lo abordara al realizar una audiencia detallada, como un propósito informativo, de navegación, transaccional o comercial. En cada caso, las consultas deben estar predefinidas para comprender las necesidades del usuario.

5 Investigación de palabras clave

Comprender la intención de los visitantes potenciales que llegan a su sitio web a través de la búsqueda es otro factor crucial que hace que una estrategia de UX y SEO sea efectiva.

Si su sitio web no está completamente optimizado con el conjunto correcto de palabras clave, es muy probable que se clasifique en Google o incluso que lleve a alguna acción.

Por ejemplo, imagina que estás buscando palabras clave: “¿Cómo llevar pajarita? ”

La conclusión más lógica es que tu búsqueda te llevará a un tutorial o video, ¿verdad? Si usa el mismo conjunto de palabras clave sitio web de comercio electrónico venta de pajarita, su pregunta quedará sin respuesta.

Puede concluir que un sitio que usa esta palabra clave no vale la pena visitarlo en el futuro porque paga ‘Click-Bait“ palabras para atraer a un cliente a su sitio web.

Sin embargo, si una persona llega a la página correcta con instrucciones claramente delineadas, seguirá aprendiendo, aumentando así tiempo de permanencia y puede navegar por sitios web para obtener más información.

Aquí, su palabra clave ha jugado un papel vital para guiar a los consumidores directamente al tutorial.

Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, Keywordtool.io, Ahrefs Keyword Explorer o SECockpit son algunas herramientas útiles que se utilizan ampliamente para encontrar las palabras clave adecuadas.

La mejor manera de elegir las palabras clave adecuadas para que coincidan con su estrategia de SEO es iterar las palabras clave que necesita. Busque temas relevantes basados ​​en su negocio para ver y comprender cómo la intención de un usuario afecta el uso de palabras clave.

En resumen, la investigación de palabras clave lo ayudará a evolucionar con las tendencias cambiantes del mercado antes de configurar campañas de SEO y fusionarlas con UX.

6 Arquitectura web

Diseñar un sitio web sin optimizarlo para los motores de búsqueda es una pérdida de tiempo y viceversa. Ambos aspectos funcionan juntos y deben considerarse cuidadosamente desde el principio.

La arquitectura web es la forma en que fluyen las páginas de su sitio. En términos de SEO, una buena arquitectura de sitio web significa que Google puede encontrar e indexar fácilmente su sitio. En pocas palabras, los enlaces deberían ayudar a Google a rastrear sin problemas desde sitios de alta autoridad.

Consola de búsqueda de Google ha mejorado mucho desde sus inicios y se ha vuelto muy informativo para las técnicas de SEO, lo que les ha ayudado a comprender cómo Google indexa y busca el sitio.

Utilice etiquetas H1, H2, titulares, lemas, llamadas a la acción pegadizas y etiquetas informativas para decidir si su audiencia interactuará o no con su sitio. Recuerde: su página de inicio no debe estar a más de cuatro clics de distancia.

7 Comentarios móviles

El diseño de respuesta móvil ha ganado una importancia considerable tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Encima el 50 por ciento de todo el tráfico ahora funciona con la búsqueda móvil, y los sitios que no responden a los dispositivos móviles comprometerían la experiencia del usuario.

Según Google, los sitios optimizados para dispositivos móviles tienen acceso prioritario para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda. Mejorar la legibilidad de sus lectores mediante la incorporación de la familia de fuentes y el tamaño de texto correctos es algo que debe tener en cuenta para mejorar la experiencia móvil.

Tener un sitio web receptivo con la capacidad de cargar más rápido en diferentes tamaños de pantalla se ha convertido en estándar en la actualidad.

Puede verificar la respuesta móvil de Google usando Google Pruebas adecuadas para dispositivos móviles herramienta.

Conclusión:

El mal SEO + UX destruye todo el motivo de construcción de marca. Hoy, vale la pena dar importancia a los atributos sutiles.

Incluye nombre de dominio, contenido informativo, enlaces internos, optimización de metaetiquetas, descripciones de metadatos, etiquetas de imágenes alternativas, encabezados y títulos de páginas para que toda la experiencia sea útil.

Implementar SEO con un diseño UX puede parecer un poco abrumador al principio; sin embargo, es esencial fortalecer las calificaciones y construir una gran marca.